¿Cómo afectan los últimos cambios de Google Search a las marcas?

Google Search es el rey de la búsquedas. Millones de personas en todo el mundo recurren a esta herramienta de búsqueda cada día para todo tipo de consultas. Los usuarios demanda cada vez más rapidez y esto obliga a mejorar constantemente los mecanismos de búsqueda. Esta constante evolución repercute en los anunciantes y en las empresas de comunicación de forma directa: estar al día es un trabajo diario y constante.

Las innovaciones en Inteligencia Artificial permiten búsquedas más complejas con resultados más rápidos y eficientes. De media, las búsquedas complejas requieren 8 acciones para llegar a la solución. Los especialistas en marketing debemos estar atentos a estos cambios para ponerlos al servicio de nuestros clientes para conectar consumidores y marcas de manera cada vez más eficiente.

El MUM

Este año Google Search ha aplicado el modelo unificado de multitarea (Multitask Unified Model o MUM). Este cambio ha supuesto una mejora sustancial en las búsquedas gracias a la Inteligencia Artificial. Soda o refresco; jersey o suéter; fútbol: ¿europeo o americano? Cuántas cosas tienen nombres diferentes según el idioma o el habla de cada país, o incluso dependiendo de las tendencias o los matices culturales. El MUM aplica la transferencia de conocimientos entre idiomas y permite, por ejemplo, identificar más de 800 variantes de nombres de vacunas en más de 50 idiomas en cuestión de segundos. Este modelo de Google, además, permite entender la información procedente de diferentes formatos a la vez, como texto, imagen y vídeo.

Avances como el MUM brindan a los consumidores nuevas formas de hacer búsquedas y nos ayudan a entender mejor las tareas y las preguntas complejas.

Comunicaciones más ágiles y automatizadas

Estas nuevas funciones suponen nuevas formas de buscar respuestas y avanzar en el descubrimiento y la exploración de temas importantes para los consumidores. Las empresas deben adoptar estrategias de marketing dinámicas que les permitan aparecer en las búsquedas en todos los momentos importantes. Por esto debemos crear más contenido de calidad, como hace tiempo reivindicamos en ThePericas. Estas nuevas estrategias, además de primar el contenido, deben automatizar sus comunicaciones para lograr interacciones más rápidas y eficaces. Herramientas que antes estaban reservadas a grandes corporaciones están ahora al alcance de pymes.

Soluciones al nuevo paradigma

En ThePericas ofrecemos soluciones a las comunicaciones optimizadas que permiten conectar marcas y usuarios de manera rápida y eficiente con la mínima inversión. Soluciones que llevamos años implementado a través de storytellings, movietellings, promociones online o, más recientemente, asistentes virtuales para web.

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